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搜索引擎包含信息源是搜索引擎营销的基础，也是网站建设成为网络营销基础的原因。企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户在检索后必须到信息源获取更多的信息，因此这个信息源的构建不仅要从搜索引擎友好性的角度出发，还要包括用户友好性。这是我们在建立网络营销导向的企业网站时所强调的。网站优化不仅仅是搜索引擎优化，还包括三个方面，即用户优化、搜索引擎优化和网站管理维护。
网站建设和网上发布的完成并不意味着搜索引擎营销的目的就可以自然实现。无论网站设计有多漂亮，如果不能被纳入搜索引擎，用户就无法通过搜索引擎找到这些网站中的信息，当然也就无法达到网络营销信息传播的目的。
一个网站被搜索引擎收录是不够的。企业信息也有必要出现在搜索结果的最前面，这是搜索引擎优化的预期结果。因为搜索引擎通常包含很多信息，当用户输入某个关键词进行搜索时，他们会反馈很多结果。如果企业信息出现在后面，被用户发现的机会将大大减少，搜索引擎的营销效果也将得不到保证。
通过观察搜索引擎的搜索结果可以发现，并不是所有的搜索结果都包含丰富的信息，用户通常不能点击浏览搜索结果中的所有信息，因此需要对搜索结果进行判断，选择一些相关性最强、能够吸引用户注意力的信息，点击它，进入相应的网页后就可以获得更完整的信息。为此，我们需要对每个搜索引擎收集信息的方式进行有针对性的研究。
用户点击搜索结果进入网站/网页是搜索引擎营销效果的基本表现，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销最终能否获利。在网站上，用户可能成为注册用户，以便了解某个产品的详细介绍。现阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布、客户服务、网站流量统计分析、网上销售等其他互联网营销工作密切相关。
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